As vendas de joias online na Rússia em 2021 aumentaram em até 17% do valor total das vendas de joias no retalho

Uma análise do comércio on-line de joias na Rússia nos últimos dois anos, realizada em um projeto conjunto da Associação de Empresas de Comércio na Internet (Ассоциация компаний интернет-торговли, АКИТ) e a marca de joias SOKOLOV, mostrou que as vendas on-line no mercado total de joias alcançaram 13% em valor já no ano de 2020 e em 2021 aumentou até 17% do seu valor total de vendas, que chegará a 283 mil milhões de rublos até o final deste ano.
Uma pesquisa online realizada na plataforma Yandex.Vzglyad, que contou com a participação de 4 400 pessoas - homens e mulheres com mais de 18 anos, residentes de grandes cidades russas - descobriu que 14% deles pelo menos uma vez compraram uma joia na Internet no período de dezembro de 2019 a dezembro de 2021.
58% dos que compraram joias online são mulheres, principalmente com idades entre 25 e 34 e 35 a 44 anos - 21% do número total de participantes da pesquisa que fizeram compras online. Entre os homens, o grupo de 35 a 44 anos (13%) estava entre os compradores mais ativos na compra de joias online.
Em termos de frequência de compras, as mulheres também ficaram à frente dos homens, embora a proporção de quem comprou uma joia pela Internet já predomine tanto para mulheres quanto para homens: 40% e 46% nesse sentido. Duas compras nos últimos dois anos foram feitas por 35% das mulheres e 30% dos homens.
Três compras foram feitas por 15% das mulheres e 13% dos homens. A percentagem de clientes muito activos que compraram 4 ou mais vezes é igual para mulheres e homens - 11%.
Ao mesmo tempo, em Moscou e em São Petersburgo, a proporção de mulheres que fizeram duas compras supera a das que fizeram uma única compra e chega a 46%.
As mulheres compram brincos na maioria das vezes na Internet (46%). Os brincos em geral são líderes nas vendas online devido ao tamanho universal que dispensa experimentação.
Homens arriscam e compram anéis online (29%). Ao mesmo tempo, apenas 4% dos participantes da pesquisa compraram alianças online.
Em termos de valor, entre as compras, os produtos do segmento de baixo preço estão na liderança, 37% deles são joias que valem até 3.000 rublos. O motivo é a alta participação dos itens de prata na estrutura de demanda - 50% das compras dos compradores online.
“A luta do mercado para legalizar as vendas online de joias e pedras preciosas não foi em vão”, disse Leah Levinbuk, vice-presidente da Association of Internet Trading Companies. - Demorou mais de três anos para que as vendas online de joias fossem anunciadas livremente, entregues de qualquer forma, pagas e, finalmente, analisadas. Como resultado, hoje vemos um aumento de até 40% nas vendas online em várias regiões. A demanda de consumo mais ativa está nos Distritos Federais Central, Noroeste, Ural e Volga. ”

Vladimir Malakhov, para a Rough&Polished