Fruchman Marketing acredita que as vendas de joias este ano podem ser 4% a 8% maiores do que em 2021

Os especialistas em marketing de joias da Fruchtman Marketing, com sede nos EUA, veem as vendas de joias este ano aumentarem de 4% a 8% em relação a 2021. Em apoio a essa projeção, a consultoria de joias diz que há fatores importantes em jogo.
De acordo com a empresa, com a abertura das viagens, espera-se que as pessoas gastem mais de sua renda disponível na demanda por joias, embora custos mais altos de viagem possam impedir a maratona de compras até certo ponto.
“É provável que vejamos um crescimento contínuo das vendas em 2022, mas não no nível que foi em 2020 e 2021. E acreditamos que as viagens não terão um impacto tão grande nas vendas. Basta olhar para o que o custo de uma passagem de ida e volta era pré-pandemia até agora ”, disse Fruchman Marketing em seu último relatório sobre o estado do varejo de joias, definindo expectativas para o segundo semestre de 2022.
A empresa não acredita que essa situação possa ser alterada por uma nova variante do COVID, pois com vacinas e medicamentos prontamente disponíveis, os consumidores estão voltando às suas vidas e hábitos normais antes da pandemia.
No entanto, quase todos os consumidores serão afetados pela inflação, que atualmente é de 8,5% ano a ano, atingindo uma alta de 40 anos, de acordo com Fruchman Marketing. “Se você é um varejista com preços baixos a moderados, isso provavelmente o afetará mais. Se o seu cliente é mais “classe média”, eles estão sendo mais pressionados. Se o seu cliente for mais rico, existem diferentes fatores que afetarão seus hábitos e decisões de compra. A maior parte disso envolverá o desempenho do mercado e como os custos afetarão seus negócios individuais”, disse o relatório.
Ainda assim, é improvável que os varejistas de joias vejam seus clientes atuais ou potenciais desistindo de comemorar eventos importantes, embora possam não gastar tanto.
Observando que o comprador médio de anéis de noivado nos EUA chegou a 32 anos, a Fruchman Marketing prevê que essa faixa etária será hiper-focada em “valor”, para que os varejistas possam ver o tamanho do quilate diminuir ou ver menos importância na qualidade no corte e cor sacrificados para comprar diamantes maiores junto com mais perguntas sobre diamantes cultivados em laboratório.
“Você não pode fugir da política, que se tornou cada vez mais polarizadora. Vemos grandes marcas assumindo uma posição (ou seja, Disney, Nike, etc.) em tudo, desde direitos LGBTQ, feminismo, política racial e imigração. Embora as estatísticas e algumas pesquisas sobre as gerações mais jovens possam ditar uma postura, para uma empresa local é nossa forte opinião evitá-los. Sim, as pessoas querem fazer negócios com empresas de que gostam, confiam e sentem que estão alinhadas com seus valores, mas também há um tremendo risco de alienar uma porcentagem significativa de seus clientes em potencial. Mantenha a política à distância, não importa o quão forte você se sinta sobre isso. Você e seus funcionários são os rostos da sua marca. Converse com todos eles sobre isso”, concluiu Fruchman Marketing.