"585*GOLDEN": quanto é que homens e mulheres gastam em presentes um para o outro

Quanto homens e mulheres gastam em presentes um ao outro, o que compram e quem é mais generoso - descoberto no centro analítico da rede "585 * OURO".
Para o fazer, comparou as compras dos clientes feitas em 1.000 lojas em todo o país na véspera das últimas férias do género.
A primeira diferença reside na forma como os representantes dos diferentes sexos se preparam para os feriados. As mulheres começam a escolher presentes em 7-10 dias (estudam ofertas e comparam preços), e normalmente fazem uma compra em 5-7 dias. Os homens podem adiar tanto a escolha como a compra até aos últimos minutos antes do evento.
Se em geral as mulheres compram jóias e acessórios com mais frequência e mais activamente do que os homens (mas não em termos monetários), então as pré-férias são o momento em que os homens se tornam mais activos.
Na véspera de 8 de Março, ultrapassaram em 2 vezes as mulheres no número de compras.
O cheque médio para o país na véspera de 8 de Março era 5% mais elevado do que o cheque na véspera de 23 de Fevereiro. Ao mesmo tempo, as mulheres gastam mais em compras para si próprias do que em presentes para os homens.
Assim, o cheque médio "feminino" antes de 23 de Fevereiro era de 8.295 rublos em todo o país.
E já em 8 de Março era quase 1.000 rublos mais alto - 9.235 rublos. Os homens gastaram aproximadamente o mesmo orçamento em compras tanto até 23 de Fevereiro (9.998 rublos) como até 8 de Março (10.011 rublos).
A maior diferença entre o gasto de homens e mulheres em presentes foi registada em Perm. Aqui, o cheque médio dos homens em 8 de Março era 37% superior ao cheque médio das mulheres antes de 23 de Fevereiro. Em São Petersburgo, esta diferença foi de 35%, em Yekaterinburg e Novosibirsk - 25%.
E os residentes de Sochi gastaram quantias praticamente iguais em presentes uns aos outros: mulheres para presentes a homens - 10.467 rublos, homens para mulheres - 10.888 rublos.
Anéis de ouro com diamantes, alianças de casamento, correntes e pulseiras de ouro, relógios tornaram-se bens populares para as duas férias.
Em 8 de Março as pulseiras com fios vermelhos foram também incluídas nas compras de topo, como um presente barato e simbólico (com um pingente de prata - um coração, um sinal de infinito ou um nome).
E até 23 de Fevereiro as mulheres práticas também compraram certificados de presente.
Os mais generosos foram os homens de Moscovo (o cheque médio antes de 8 de Março era de 12.744 rublos) e os compradores de Surgut (o cheque médio na véspera de 23 de Fevereiro era de 10.916 rublos). O cheque médio mais baixo do país foi registado para as mulheres em Perm (6.538 rublos), para os homens - em Ufa (8.525 rublos).
Os compradores mais activos foram de Voronezh (a percentagem de compras de mulheres na véspera de 23 de Fevereiro foi de 81%), Petropavlovsk-Kamchatsky (80%) e Moscovo (79%). Os homens vinham mais frequentemente às compras em Krasnodar (48%), Novosibirsk (47%) e São Petersburgo (46%).
Mas a classificação das compras mais caras foi, estranhamente, dirigida não por homens, mas por mulheres. Os 5 primeiros das suas compras a 23 de Fevereiro incluíam correntes e pulseiras de ouro masculino de 148.000 a 258.000 rublos.
Mas a lista das compras mais caras dos homens na véspera de 8 de Março era mais diversificada: um anel de noivado de ouro branco com diamantes (185 000 rublos), brincos com diamantes (106 000 a 120 000 rublos), uma corrente de ouro (120 000 rublos).

Alex Shishlo para a Rough&Polished