As vendas brutas de joalharia, em valor, na América do Norte aumentaram 5% em termos homólogos em Agosto, apesar de uma queda de 8% nas vendas por unidade.
De acordo com os dados mensais do retalho divulgados pela Edge Retail Academy, uma empresa de consultoria e análise especializada no apoio e desenvolvimento empresarial do setor da joalharia, o principal motor do crescimento no mês em análise foi um aumento no valor médio das transações.
A Edge informou que o valor médio das vendas a retalho subiu 14% em comparação com Agosto de 2025, ajudando os retalhistas a manter um crescimento positivo das vendas, apesar da queda no volume de unidades. A empresa afirmou que os resultados apontam para um ambiente de vendas orientado para o valor, em vez de um crescimento impulsionado por volumes de unidades mais elevados.
As joias com diamantes destacaram-se como a categoria com melhor desempenho. A Edge registou um aumento de 8% nas vendas de diamantes em relação ao ano anterior, mesmo com o número de unidades vendidas a cair 9%. O preço médio de retalho nesta categoria subiu 18%, o que, segundo a empresa, ajudou a manter as vendas de diamantes em território positivo, apesar da diminuição nos volumes de transações.
O segmento de joias com pedras coloridas e pérolas também registou crescimento, com a receita bruta a aumentar 4%. Embora as vendas por unidade tenham caído 14%, o preço médio de retalho aumentou 21%, indicando que o crescimento da categoria foi impulsionado por compras de maior valor, afirmou a empresa no relatório.
A prata esterlina e os metais alternativos revelaram-se mais desafiantes. A Edge registou um declínio de 5% nas vendas brutas e uma queda de 19% nas vendas por unidade. Embora o preço médio de retalho tenha subido 17%, este aumento foi insuficiente para compensar o declínio nas vendas por unidade.
No geral, o relatório caracteriza agosto como um mês positivo, embora com vendas inferiores em comparação com o ano anterior. Salienta que os retalhistas devem continuar a concentrar-se em medidas como comunicações de acompanhamento, lembretes de serviço, eventos e agendamento de consultas, com o objetivo de equilibrar valores de transação mais elevados com volumes de vendas sólidos.
“O crescimento sustentado dependerá de manter os clientes envolvidos e de criar atividade suficiente em toda a empresa”, afirma o relatório.
A plataforma de análise da empresa recolhe e processa dados de mais de 2 000 retalhistas de joalharia, principalmente nos Estados Unidos e no Canadá.
Hélène Tarin, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
