Dados da Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FHS) revelam que as exportações de relógios da Suíça caíram de 25,4 milhões de unidades em 2016 para 14,6 milhões de unidades no ano passado.
Apesar da participação recorde de 71 marcas na recente feira Geneva Watch Days, por detrás da fachada de otimismo esconde-se uma séria preocupação.
Os especialistas observam que a indústria dos relógios de luxo necessita de inovação mais ousada e em grande escala para atrair novos clientes, uma vez que está a atingir os limites de uma estratégia que assenta no aumento das receitas através de modelos cada vez mais caros.
A estratégia de aumento dos preços está a beneficiar apenas os gigantes do mercado, como a Rolex, a Patek Philippe e a Cartier; as marcas de gama média e os fornecedores têm sido fortemente afetados.
Os especialistas atribuem esta mudança ao facto de a Geração Z e os millennials mais jovens darem menos importância ao estatuto social e à lealdade à marca. Estes consumidores estão também a impulsionar o crescimento do mercado de segunda mão. Sentem-se mais à vontade a comprar relógios em segunda mão e vintage online, onde podem contornar as listas de espera, aceder a modelos descontinuados e efetuar compras imediatas, em vez de esperar meses ou anos por novos stocks.
A intensificação da concorrência está a agravar ainda mais a situação. A qualidade dos movimentos mecânicos dos relógios chineses rivaliza agora com a de alguns dos seus homólogos suíços. Os relojoeiros chineses estão também a vender cada vez mais relógios mecânicos a nível global através da Internet, o que exerce uma pressão adicional sobre os produtos suíços, particularmente no segmento de gama média, segundo relata a Finam.
Alex Shishlo, Editor Chefe do Bureau Europeu, para a Rough&Polished
