O Natural Diamond Council mudou o nome para “The Diamond Collective”, retirando o termo “Natural” da sua designação pública.
No entanto, afirmou que a sua entidade jurídica continua a ser o Natural Diamond Council.
A sua nova identidade pública pretende refletir um modelo mais abrangente, no qual produtores, fabricantes, retalhistas, marcas e outros participantes da cadeia de valor contribuem para um esforço comum com vista a gerar procura por parte dos consumidores de diamantes naturais.
O Collective descreve-se como uma organização global sem fins lucrativos, financiada pela indústria e dedicada ao futuro dos diamantes naturais.
O seu objetivo é unir as pessoas, as histórias e os conhecimentos especializados por trás dos diamantes para inspirar o desejo, proteger a confiança do consumidor e mobilizar o setor em torno de uma ambição comum: “mais pessoas a escolherem diamantes, com mais frequência”.
A estratégia passa da defesa da categoria dos diamantes naturais para a renovação do desejo por estes, e de campanhas individuais para um programa coordenado do setor com investimento partilhado e objetivos comerciais mensuráveis.
Foram definidas três prioridades: unir o setor, proteger a confiança do consumidor e inspirar os consumidores.
As iniciativas planeadas incluem campanhas culturalmente relevantes, um selo de confiança universal, narrativas mais sólidas sobre a origem e a proveniência, parcerias renovadas com retalhistas e marcas, e a utilização de inteligência artificial e ferramentas digitais na descoberta por parte dos consumidores.
Um vídeo promocional apresenta o slogan: “Com milhares de milhões de anos. Apenas a começar.”
A diretora executiva do The Collective, Amber Pepper, afirmou que a organização passou seis meses a consultar produtores, retalhistas, marcas, criativos e consumidores antes de desenvolver a estratégia.
“Só o conseguiremos concretizar agindo em conjunto”, afirmou no anúncio de lançamento.
O The Collective também planeia introduzir um Índice de Desejo de Diamantes, que, numa fase inicial, acompanhará os consumidores nos EUA, na Índia e na China no que diz respeito à consideração, intenção de compra, opinião e disposição para recomendar diamantes naturais. Os resultados serão divulgados anualmente.
A reformulação da marca surge num contexto de pressão sustentada sobre os preços e de concorrência crescente por parte dos diamantes cultivados em laboratório.
Com os preços dos diamantes polidos em baixa, o The Collective afirmou que a sua estratégia responde às mudanças na forma como os consumidores descobrem, valorizam e compram bens de luxo.
A organização teve início em 2015 como Diamond Producers Association, fundada pelos principais produtores de diamantes.
Tornou-se o Natural Diamond Council em Junho de 2020, lançando a identidade de consumidor “Only Natural Diamonds”.
Em 2023, afirmou que os principais fabricantes de diamantes e organizações do setor se tinham juntado aos membros produtores, expandindo a sua representação para além das empresas mineiras. A atual reformulação da marca é a segunda grande mudança na sua identidade pública em seis anos.
Mathew Nyaungwa, Editor Chefe, para a Rough & Polished
