Назначение Филиппа Мелье (Philippe Mellier) главным исполнительным директором De Beers продолжает оставаться в фокусе внимания представителей алмазной индустрии, многие из которых чувствуют привкус интриги в этом нетривиальном кадровом решении. Действительно, француз, не имеющий не малейшего опыта ни в горном деле, ни в бриллиантовом бизнесе, ни в ювелирном ритейле, возглавил крупнейшую в мире алмазодобывающую компанию в весьма сложный, может быть, самый сложный момент в ее более чем столетней истории. Совершенно очевидно, что акционеры De Beers располагали несколькими серьезными кандидатурами, имевшими многолетний позитивный опыт работы в компании, но, тем не менее, предпочли менеджера, чей профессиональный путь был связан с автомобильным рынком и транспортным машиностроением.
В истории luxury-индустрии немного найдется примеров, когда успех сопутствовал «человеку со стороны», а в масштабах свершений, которые, видимо, предстоят Филиппу Мелье, можно вспомнить едва ли не единственный случай. В 1988 году, в результате скандального поглощения, владельцем французской компании LVMH стал Бернар Арно (Bernard Arnault). Бернар Арно, как и Филипп Мелье, получил инженерное образование и изначально не имел никаких корней в luxury-индустрии: занимался строительным бизнесом и торговлей недвижимостью, но обладал исключительным мастерством и талантом в деле слияний и поглощений (часто – весьма недружественных). После того как Бернар Арно получил контрольный пакет LVMH, эта компания зарекомендовала себя просто-таки «пылесосом» ювелирных и косметических брендов, марок премиального алкоголя и одежды haute couture. В настоящее время LVMH принадлежит несколько десятков брендов мирового класса, а ее рыночная капитализация составляет около $60 млрд. Это безусловный лидер мирового рынка роскоши, основой стратегии которого является практически непрерывная экспансия: так, в марте 2011 года LVMH стала владельцем еще одного звездного бренда, итальянской Bvlgary. Обладание ведущими брендами во всех сегментах рынка роскоши придает LVMH выдающуюся финансовую устойчивость и конкурентоспособность.
В 2001 году Еврокомиссия дала согласие на создание совместного предприятия De Beers и LVMH. Этому предшествовали длительные напряженные переговоры, успех которых в значительной степени был определен лоббистскими возможностями Бернара Арно. С тех пор совместная компания De Beers Diamond Jewellers демонстрирует уверенный рост, став для LVMH украшением коллекции ювелирных брендов, а для De Beers – важнейшим элементом стратегии вертикальной интеграции. Столь удачный союз с необходимостью требует развития.
Открытые источники умалчивают, когда и при каких обстоятельствах произошло знакомство Ники Оппенгеймера и Филиппа Мелье. А вот в том, что два ярких представителя французской деловой элиты Филипп Мелье и Бернар Арно хорошо друг друга знают, сомневаться не приходится. И вряд ли является случайностью, что на сайте «Top management France» Филипп Мелье указан в перечне руководителей LVMH. (http://www.topmanagement.fr/component/tmcompany/single/6147).
Филипп Мелье принял бразды правления в De Beers в тот момент, когда в деятельности алмазодобывающего гиганта явно обозначились следующие тенденции: избавление от низкорентабельных месторождений, развитие аукционных продаж алмазного сырья, развитие собственных бриллиантовых брендов. Очистить актив от шелухи, снять сливки с пиковых цен, вложиться в сектор продаж брендированных изделий – это то, что нужно для подготовки к слиянию. А вот открывать компанию, делать ее публичной – на чем, как говорят, настаивал Гарет Пенни (Gareth Penny), столь неожиданно ушедший в отставку, - в этом случае совершенно излишне, ибо сильно осложнит процесс.
Теоретически, слияние De Beers и LVMH (учитывая разницу в капитализации, следует скорее говорить о поглощении французской компанией своего южно-африканского партнера) создает фантастическую перспективу образования супергиганта, который будет обладать широкими возможностями в управлении рынками как алмазного сырья и бриллиантов, так и в значительной степени ювелирным ритейлом премиум-класса. Разумеется, такая перспектива вызовет серьезное противодействие со стороны антимонопольных, прежде всего европейских, структур. Что ж, комментаторы назначения Филиппа Мелье указывают, что сильной стороной нового лидера De Beers является умение вести переговоры с правительствами. Это полезное качество действительно может быть скоро востребовано.
Сергей Горяинов, Rough&Polished
