23 января в Китай пришел главный праздник в году - Китайский новый год или "Праздник весны". Для китайцев он столь же значимый, как для европейцев и американцев - Рождество, а для россиян - Новый год. Ювелирная индустрия традиционно возлагает высокие ожидания на эти праздничные дни. В прошлые годы надеждам ювелиров на Китайский новый год суждено было оправдаться. В данной статье мы подводим итоги продаж в этом году и анализируем тенденции, которые стоят за сухими цифрами.
Китайский новый год каждый раз приходится на разную дату, потому что наступает он по лунному календарю, лежащему в основе традиционного летоисчисления в Китае на протяжении почти 5 тысяч лет. Лунный календарь сегодня широко используется для определения дат китайских народных праздников, а также для проведения некоторых сельскохозяйственных работ.
Китайский новый год в самом Китае называют "Праздник весны", потому что согласно лунному календарю в этот день заканчивается зима и приходит весна. Кстати это и вправду заметно по изменениям в погоде. В этом году новый год в Китае наступил 23 января. Хотя официально на отмечание в современной КНР отводится одна неделя (5 рабочих дней), но фактически большинство населения страны празднует событие две недели до наступления праздника фонарей, а то и месяц. Времени на приобретение подарков и праздный шопинг - предостаточно.
В ноябре 2011 года Китай импортировал рекордное количество золота, писал Wall Street Journal со ссылкой на официальные данные. Поставки золота из Гонконга в Континентальный Китай достигли 102 тонны, что на 20% больше, чем в октябре и в 6 раз больше, чем в ноябре 2010 года. Так ювелирная индустрия запасалась как праздничному сезону.
Департамент переписи и статистики Гонконга (Hong Kong Census and Statistics Department) через месяц сообщил о том, что поставки золота в декабре 2011 года резко упали и составили всего 39 тонн. При этом совокупный объем импорта золота в КНР за весь 2011 год вырос на 259% и достиг почти 428 тонн, таким образом декабрьский спад не оказал большого влияния на общую картину года. Правда, возможно, аналитик ценных металлов лондонской компании Credit Suisse Том Кэнделл (Tom Kendall) несколько расстроился, что его прогноз о том, что импорт золота в Китае в 2011 году достигнет 470-490 тонн , все же не оправдался.
Хорошая новость для розничных продаж в Китае в период праздника состоит в том, что они выросли на 16% и составили порядка $75 млрд (470 млрд юаней), сообщало агентство Bloomberg со ссылкой на данные Министерства торговли КНР. При этом, по сообщению китайского агентства Синьхуа, продажи товаров, имеющих праздничную символику (традиционно успехом пользуется сувенирная продукция из драгоценных материалов), отметились двузначным ростом в большинстве регионов: в Пекине, Цзилине, Циндао и Даляне рост составил 15.5%, 17.9%, 18.1% и 14.2% соответственно.
По данным Rapaport, первые строки в рейтинге любимых покупок китайских потребителей заняли золотые слитки, монеты и другие ювелирные изделия с изображениями дракона, который официально вступил в свои права 23 января. При этом отмечался высокий спрос на золото, а продажи бриллиантов оставались "стабильными".
Агентство Синьхуа также включило эти товары в число покупательских фаворитов. В крупнейшем пекинском универмаге "Цайбай", специализирующемся на ювелирной продукции, продажи золота, серебра и ювелирных украшений выросли на 57,6% в течение праздничной недели. Другие ювелирные магазины в Китае также отметили рост продаж, сообщает Синьхуа со ссылкой на официальные данные.
"Многие китайцы потеряли серьезные деньги на инвестициях в недвижимость и акции в 2011 году, поэтому они предпочитают покупать золото, чтобы сохранить стоимость своих сбережений во времена высокой инфляции, - заявил в интервью Global Times трейдер Шанхайской золотой биржи (Shanghai Gold Exchange) Лю Яни (Liu Yangyi). - Кроме того, китайцы особенно выделяют Дракона, поэтому продажи золотых украшений в год мифического зверя показывают лучшие результаты по сравнению с другими годами".
Как видно из графика Wall Street Journal, максимальным ростом продаж, как правило, отмечается первый квартал каждого года. Главную лепту в это вносит Праздник весны. Исключением стал 2010 год, в котором пик продаж пришелся на 4-й квартал, что объясняется началом кризиса в 2009 году и неуверенностью потребителей в начале 2010-го. По данным лондонской консалтинговой фирмы GFMS, потребление ювелирных украшений в Китае в 2011 году выросло на 16% и достигло рекордных 514 тонн.
Плохая же новость заключается в том, что, несмотря на 16-процентный рост продаж, темп роста снизился на 3 процентных пункта по сравнению с прошлым годом. Как сообщал Bloomberg и другие источники, Китайский новый год в 2012 продемонстрировал наименьший показатель роста продаж с начала финансового кризиса в 2009 году.
Это может говорить о том, что потребители не расположены тратить средства на предметы роскоши теми же темпами, что и в прошлый год. Напомним, что именно на воодушевленных прогнозах относительно растущей покупательной способности китайского рынка была построена не одна стратегия "продвижения на восток" от ведущих мировых брендов.
Из примеров, в прошлом году De Beers Diamond Jewellers, совместное розничное подразделение LVMH и De Beers, открыло второй магазин в Гонконге. Компания Harry Winston сообщила о решении открыть три новые торговые точки в Китае в 2012 году. Tiffany ввела в свой высший управленческий состав новую ключевую позицию вице-президента по Азиатско-Тихоокеанскому региону, укрепив таким образом свой плацдарм по расширению в АТР, в особенности выделяя Китай. А лондонская компания Graff Diamonds готовилась к выходу на Гонконгскую фондовую биржу, в рамках IPO на которой рассчитывает привлечь порядка $1 млрд. Подача официального заявления состоялась в середине февраля 2012.
"Рост продаж товаров из разряда роскоши в Континентальном Китае замедляется", - заявил в интервью China Daily Оуян Кун (Ouyang Kun), руководитель китайского офиса Всемирной ассоциации роскоши (World Luxury Association), связывая это с высокими ценами, ограниченным ассортиментом и низким качеством, что подталкивает китайских потребителей к приобретению предметов роскоши на зарубежных рынках. Подкрепляет это мнение информация ассоциации о том, что китайские туристы, отправившиеся во время Праздника весны в заграничные поездки, приобрели предметов роскоши на общую сумму $7,2 млрд. А ведь это почти 10% от всех праздничных продаж, совершенных китайцами за тот же период внутри страны.
По мнению некоторых китайских экспертов, 2012 год может оказаться сложным для иностранных ювелирных брендов, которые пришли в Китай в стремлении заполучить китайского покупателя. Менее успешные продажи в начале года могут служить индикатором замедления роста ювелирной торговли на протяжении всего 2012 года. Будем надеяться, что русская примета "как встретишь новый год, так его и проведешь" к китайскому рынку не относится.
Дарья Платонова, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
