PGI: на ключевых рынках растут продажи ювелирных изделий из платины

Международная платиновая гильдия (Platinum Guild International, PGI) сообщает, что во втором квартале 2022 года продолжилось восстановление продаж ювелирных изделий из платины в Индии, Японии и США, несмотря на сохраняющиеся последствия пандемии и рост инфляции. Подъем связан с серией маркетинговых программ, подчеркивающих блеск и эмоциональную привлекательность платины.
Во втором квартале 2022 года, после двухлетнего перерыва, индийская отрасль драгоценных камней и ювелирных изделий продемонстрировала быстрый рост. Стратегические партнеры PGI сообщили об увеличении продаж в 2-3 раза по сравнению с прошлым годом и о росте на 110% по сравнению с тем же кварталом 2019 года. По мере увеличения посещаемости магазинов ритейлеры сосредоточились на повышении маржи за счет продаж платиновых украшений.
В цифровые СМИ вернулась на месяц программа The Platinum Season of Love (SOL или «Платиновый сезон любви»), обеспечив рост продаж более чем на 100% по сравнению с 2019 годом.
В США рост розничных продаж остается положительным, что вселяет уверенность в рынок. Продажи платиновых ювелирных изделий переживают белую полосу: партнеры сообщили о двузначном увеличении продаж и выдающихся результатах розничных продаж после успешного начала 2022 года. Platinum Born, бренд женских украшений только из платины, представил новую креативную кампанию, открыл новые магазины и достиг высокого годового роста оптовых продаж розничным партнерам.
Во втором квартале японские покупатели также с уверенностью вернулись в магазины, и продажи ювелирных изделий, в основном из платины, восстанавливаются уже пятый квартал подряд. Продажи самой платины в годовом исчислении выросли на 9,8%. Росту способствовало увеличение продаж высокочистой и инвестиционной продукции, а также бижутерии. Бренд «Platinum Woman» («Платиновая женщина») выпустил летнюю коллекцию и добился устойчивых продаж среди молодых потребителей. 
Ювелирный рынок Китая постепенно восстанавливался с мая, но продажи во втором квартале все еще испытывали трудности. Несмотря на годовой спад продаж, розничные партнеры PGI показали в сложных условиях результаты лучше, чем их коллеги. Более 35 тыс. изделий было продано в рамках торговой программы «Booster 2022» в Гуанчжоу и Цзянсу, а программа «Platinum Journey of Love» («Платиновое путешествие любви») в Ухане обеспечила рост продаж на 50% по сравнению с прошлым годом.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished